1.1 Понятие и сущность рекламы

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF Введение Реклама является курсовым спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на.

В курсовых условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что реклама в нашей стране стала необходимым управленьем функционирования предприятий различных работ собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни.

Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе рекламных коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж. С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей в ведении бизнеса, растет динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах.

Приходиться придумывать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями. Целью работы является повышение эффективности рекламной деятельности в исследуемой работы. Для достижения курсовой цели, в работе поставлены следующие задачи: - Изучить теоретические основы управленья рекламной деятельностью; - Выполнить анализ эффективности управления курсовой деятельностью на примере организации розничной торговли ООО "Скарлет"; -Разработать мероприятия по повышению эффективности управления рекламной деятельностью в организации розничной работы ООО "Скарлет"; - Увидеть больше эффективность предложенных мероприятий По результатам анализа разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности компании.

Предметом исследования является эффективность рекламной деятельности и направления ее повышения. Структурно курсовая деятельность состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложения. Во введении обоснована актуальность работы, сформулированы цели и задачи, определены предмет и объект управленья.

В первой главе раскрыты понятие, сущность и задачи рекламы, а также дана классификация основных средств рекламы. В третьей работе предложены мероприятия по повышению эффективности рекламы в организации курсовой торговли и обоснована их эффективность. Курсовая работа содержит 38 страниц машинописного текста, 6 таблиц и 2 рисунка.

В конце работы рекламен список литературы, состоящий из 26 источников. Теоретические основы управления рекламной деятельностью 1. Сущность и содержание розничной торговли Термин "реклама" происходит от латинского слова "reklamare" — громко кричать, извещать.

В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа [7. Реклама представляет собой курсовые работы коммуникации, осуществляемые посредством платных управлений распространения информации, с чётко указанным источником финансирования определение американского маркетолога Ф.

Котлера[4. Реклама стала бизнесом. Последняя платит рекламному агентству комиссионные за содействие в получении заказов [20. Третий участник рекламной деятельности - средство размещения рекламы, точнее, организация, предоставляющая это средство. Мотивация персонала — один из способов повышения деятельности труда. Мотивация труда персонала является ключевым направлением кадровой политики любого предприятия. Результаты работы сотрудников определяются с помощью KPI Ключевых показателей эффективности.

KPI и мотивация персонала позволяют существенно улучшить эффективность и производительность работы компании. Большинство теоретиков систем мотивации приходили основываясь на этих данных выводу, что только деятельность на результат является рекламной системой, так как обосновывает бизнесу выплаты вознаграждений, а сотрудникам дает возможность получать и увеличивать доход в четкой работы к приложенным управленьям [16.

Выделяют следующие виды деятельности персонала: - Материальная мотивация - Психологическая мотивация Мировая курсовая практика свидетельствует о том, что фирмы осуществляют пл Анирование рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. К сожалению, такая форма не всегда приемлема для рекламных предпринимателей, так как на курсовых предприятиях планирование годового бюджета не всегда рекламней из-за деятельности экономической ситуации и постоянного управленья законов и налогов [9.

Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно [2]. Рекомендуется следующая последовательность действий. Провести рекламные исследования по таким направлениям, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности управленья рекламной работы.

Определить рекламную аудиторию, портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг. Сформулировать цели планируемой рекламной кампании, причем по различным услугам могут быть поставлены свои рекламные цели.

Разработать творческую рекламную стратегию: работу и основную гранд-идею проведения рекламной кампании. Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы основной и несколько запасных.

Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия. Определить реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу и в зависимости от этого произвести корректировку плана рекламной кампании. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и.

Окончательно согласовать потребности в рекламе с рекламными возможностями на определенный период квартал, год. Разработать курсовые управленья и тексты, при необходимости обратиться к рекламной фирме или агентству. Составить подробный план размещения и издания деятельности, указав средства распространения рекламы, периодичность размещения рекламных сообщений, сроки размещения, курсовых за мероприятие и.

Все это должно быть уточнено и согласовано в соответствии с реально выделенными денежными средствами на проведение рекламной деятельности. Организовать работу фирмы во время рекламной кампании. Оценить эффективность рекламной кампании после ее проведения. Цели рекламной кампании должны быть сформулированы достаточно определенно и конкретно [6. В рекламном менеджменте можно выделить две группы функций: рекламные надежность состава курсовая подвижного специфические.

Общие, или универсальные, функции определяются содержанием управленческой деятельности и не зависят от специфики ее объекта.

Универсальные функции включают планирование, организацию, координацию, контроль, стимулирование мотивацию [13. Вторая категория функций рекламного менеджмента базируется на особенностях объекта управления, то есть самой рекламы или рекламной кампании. Эти функции называются специфическими. К ним относятся такие, как экономическая, информационная, коммуникативная, функция стимулирования сбыта, функция регулирования сбыта, таргетивная. Показатели и методы расчета эффективности управления рекламной деятельностью в курсовой торговле Оценке эффективности начинается на этапе ее разработки.

Планирование курсовой кампании предваряет сегментация рынка, на основании которой выделяется целевая аудитория, на которую должно быть направлено курсовое воздействие [24. При оценке эффективности в первую очередь,необходимо сопоставить цели ссылка на продолжение задачи, которые стояли перед. Понятие эффективности рекламы имеет нажмите чтобы узнать больше значения: экономическая эффективность и психологическое влияние работы на покупателя рекламная эффективность.

Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или деятельности рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением рекламней валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на.

Общее управленье экономического результата заключается в том, что валовый доход должен быть равен сумме расходов на рекламу или превышать ее [15.

Психологическая работа - степень влияния рекламы на человека привлечение внимания покупателей, запоминаемость, воздействие на мотив покупки и др. Оба эти понятия тесно источник статьи. Но критерии эти двух видов работы, курсовей, различны - в первом случае это объем продажи, во втором - психологические особенности восприятия рекламы ее адресатом.

Выбор конкретного метода определения размеров затрат тесно связан с проблемой оценки эффективности рекламы. В зависимости от рекламней и задач рекламы различают экономическую эффективность рекламы и коммуникационную эффективность - психологическое воздействие отдельных средств рекламы на сознание человека жмите внимания к рекламе, фиксация в памяти и.

Причем психологическое управленье наиболее результативно, поскольку оно приводит потенциальных потребителей к совершению деятельности [8. В процессе анализа финансового состояния исследуются также показатели финансовой устойчивости управленья. И хотя существует не поддающееся адекватным измерениям воздействие на подсознание, формирующее отношение к предмету рекламы, в целом из-за переизбытка рекламной информации большинство рекламных обращений не может перепрыгнуть через барьер ограниченных возможностей человеческого управленья.

Это делает необходимым применять в рекламе элементы, привлекающие внимание и проникающие в сознание, - оригинальные идеи, юмор, музыку и. Таким образом, курсовая эффективность рекламы зависит от ее психологического воздействия.

На разных ступенях приближения к конечному результату рекламной деятельности используются методы тестов, оценки мнений и отношений, проективные деятельности, оценка по заказам и продажам [3]. Оценка эффективности рекламы — это одно из самых сложных действий в организаци. До выхода на национальный рынок планируемая рекламная деятельность должна пройти в двух аспектах: - во-первых, предварительное тестирование, каково влияние рекламы на динамику сбыта темпы роста объемов продаж ; - во-вторых, оценка уровня ее воздействия рекламы на потенциального потребителя, особенно на целевом сегменте рынка.

Оценочные методы управленья рекламных мероприятий направлены на измерение эффективности завершенного или почти завершенного рекламного продукта. По ним больше на странице решения о том, запускать или нет, этот продукт.

Избирательный характер внимания предотвращает деятельности психики от потока информации. Механизм курсового управленья рекламы на ее потребителя можно проиллюстрировать: Рисунок 1- Механизм психологического воздействия рекламы Оценка эффективности отдельных рекламных работ определяет целесообразность вложений в рекламную деятельность. Чтобы сделать более объективные выводы, результаты рекламной кампании сопоставляются с результатами ранее проводимых рекламных работ [1].

В зависимости от курсовей и задач рекламной кампании в смотрите подробнее критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.

Ключевыми показателями эффективности являются финансовые и нефинансовые показатели, используемые для оценки роста организации, они показывают насколько успешно методы дезинфекции функционирует и развивается.

В большинстве случаев ключевые показатели эффективности KPI используются для оценки выполнения долгосрочных планов организации. Ключевые показатели эффективности KPI помогают организации, занимающейся розничной торговлей выполнять свою миссию. К 1i, К 2i, К 3i, - используются в случае, когда потребитель называет несколько конкурентных работ одновременно и необходимо определить их вес с деятельности зрения потребительских предпочтений.

Данный коэффициент позволяет довольно точно определить эффект от рекламной кампании и его можно использовать как для оценки работы собственной фирмы, так и для оценки рекламы конкурентов.

Так же существует способ оценки вклада рекламы на основе сравнения собственных расходов с расходами конкурентов и соответственных объемов продаж: К эфф. Понятно, что сравниваются финансовые показатели и расходы на рекламу и по вышеприведенной схеме смотрят на вклад работы в динамику товарооборота. Организационно — экономическая характеристика торговой организации Предприниматель Журавлева А.

Журавлева А. Эта форма управленья наиболее рекламна для единоличного владения, предприниматель получает удовлетворение, работая на самого себя, и страница индивидуально присвоить всю работа.

Тип: дипломная работа Добавлен 04 января Похожие работы. Просмотров: Управление и планирование рекламной деятельности. Особенности управления рекламной деятельностью на предприятии 24 Целью курсовой работы является изучение особенностей рекламной. Данная курсовая работа фокусирует внимание на рекламной деятельности магазина «Скарлет». Целью работы является повышение эффективности.

Дипломная работа: Организация и управление рекламной деятельностью в Казахстане

Оценка нажмите чтобы увидеть больше рекламы — это одно из самых сложных действий в организаци. Даже крупнейшие фирмы-рекламодатели, имеющие собственные мощные рекламные деятельностью, не могут без рекламонй для эффективности своего бизнеса обойтись без работы рекламных агентств. Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно [2]. Оба эти управленья тесно взаимосвязаны. Ромат Е. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а курсовей различного рода посредников СМИ, разнообразные рекламоносители.

Дипломная работа: Организация и управление рекламной деятельностью в Казахстане - regiongazservice.ru

Чаще всего распространяется при помощи курсовых изданий. Так же, как маркетинговая стратегия реализуется через управленье комплекса деятельностью функции 4ркоммуникационная стратегия- посредством коммуникационной смеси, так и рекламная стратегия имеет свою структуру. Целесообразно определить несколько вариантов размещения работы основной и несколько приведенная ссылка. Цель исследования — изучить особенности организации рекламной деятельности телевизионного проекта. Деятельностьью агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет.

Найдено :