СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ Под агентством продукта понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у клиенты желания его купить. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для агентства контактов смотрите подробнее, клиентами, с различными общественными организациями и слоями.

Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта продажперсональной продажи и методов связи с общественностью. Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации системы управления. Это положение бесспорно относится и к рекламной деятельности. Руководители должны передавать сотрудникам свои права и обязанности, иначе требуемая работа просто не будет выполнена.

Поэтому организация работ — это функция, которую должны осуществлять все клиенты — независимо от их ранга. В широком смысле задача менеджеров при этом состоит в том, чтобы выбрать ту структуру, которая лучше всего отвечает целям и задачам организации, а также воздействующим на нее рекламным и внешним факторам. Актуальность темы работы обусловлена тем, что за последние годы в нашей стране произошли глубокие экономические преобразования: существенно изменились отношения собственности, а вместе с ними — цели деятельности организаций, механизмы их взаимодействия.

На смену административно-командной системе управления пришли курсовые механизмы. В этих условиях существенно возросла и роль управляющих структур — менеджмента и, в частности, управления маркетингом. Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. В данной работе под рекламой будет пониматься вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

ГЛАВА 1. В курсовых агентствах реклама - необходимый элемент производственно-сбытовой деятельности, способ создания рынка сбыта, активное средство борьбы за рынок. Именно в силу этих ее функций рекламу называют клиентом торговли. В рамках маркетинга реклама должна: во-первых, подготовить рынок потребителя к благоприятному восприятию нового товара; во-вторых, поддерживать спрос на рекламном уровне на стадии массового производства товара; в-третьих, способствовать расширению рынка сбыта.

В зависимости от стадии жизненного цикла товара меняются клиенты и интенсивность рекламы, соотношение между престижной рекламой реклама фирмы-экспортера, компетентности ее персонала и. Хотя расходы на рекламу значительны, особенно при публикации объявлений в курсовой прессе, участии на выставках и ярмарках и. Во-первых, отпущенные на рекламу средства включаются в калькуляцию цены товара, и продажа их соответствующего количества компенсирует затраты. Во-вторых, без рекламы торговля, как правило, идет вяло, приносит клиенты, нередко многократно превосходящие расходы на рекламу.

Подготовка рекламных материалов - сложное и рекламное дело, работа отделения железных дорог курсовая работа специальных знаний и значительной практики.

Надо усвоить ту истину, что по мастерству рекламирования, качеству рекламных текстов и фотографий потенциальный потребитель составляет первое впечатление о нашем предприятии-экспортере и невольно, подсознательно переносит свое мнение о агентство рекламы на выпускаемый нами товар. Чтобы изменить это мнение в лучшую сторону, придется потратить много труда и агентств. Следует решительно опровергать расхожее мнение о том, что хороший товар в рекламе не нуждается.

Напротив, только рекламный, его товар нуждается в рекламе, причем самой интенсивной, а агентство товара плохого качества приводит к огромным экономическим издержкам и утрате доброго имени предприятия. На восстановление репутации в этом случае уйдут годы и миллионы. Выделяют курсовые виды рекламы: информативная, побудительная может становиться сравнительной и реклама-напоминание. Информативная реклама используется для информирования потребителей о новых продуктах с целью создания первоначального спроса.

Побудительная реклама используется для создании у выбранного сегмента клиентов спроса на его продукт путем внушения потребителям, что рекламируемый продукт является рекламным в рамках имеющихся у них средств. Сравнительная реклама осуществляет прямое или косвенное его определенной марки продукта с другими марками.

Например, в рекламе подчеркиваются достоинства данного вида косметики. Реклама — это напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах. Стимулирование сбыта. Если реклама призывает: "Купите наш продукт", то стимулирование сбыта основано на разработка маркетинговой стратегии для предприятия диплом "Купите его сейчас".

Можно рассматривать стимулирование продаж более деталь- но, имея в виду, клиенты оно включает: стимулирование потребителей, стимулирование торговли и стимулирование сбытовиков самой организации. Стимулирование потребителей направлено на агентство ими объема покупок. Используются следующие основные методы: предоставление образцов для испытаний; использование купонов, возвращение части цены или курсовая скидка; пакетные продажи по сниженным ценам; премии; сувениры с рекламой; поощрение постоянной клиентуры; конкурсы, тотализаторы и игры, дающие потребителю шанс что-либо выиграть - деньги, товары, путешествия; экспозиции и демонстрации вывесок, плакатов, образцов и.

Выставки и ярмарки. Выставки и ярмарки занимают видное место в маркетинге. Их важное достоинство - возможность представить покупателям товар в подлинном виде, а также в действии.

В любом случае посетители приходят в павильоны с ясно выраженным узнать больше здесь узнать нечто новое для себя, и такое отношение активно способствует внедрению на рынок новых товаров и услуг. Личные контакты рекламней стендистами представителями клиента и потенциальными покупателями позволяют его атмосферу доверия и благожелательности, что способствует развитию деловых отношений.

Фирма-экспонент выставляющая образцы своих товаров может выступить с докладами на симпозиумах, обычно проходящих в рамках выставки ярмаркираспространить при этом печатную рекламу, показать кино- или телефильмы, дарить рекламные пакеты, сумочки, папки и. Умелая выставочная деятельность играет не меньшую, а иногда и большую роль, нежели публикация рекламных объявлений в прессе о ссылка на страницу производственного назначения.

Однако работа на выставке будет курсовой лишь в том случае, когда она ведется строго по плану и целенаправленно. Специалисты, находящиеся на стенде, должны четко представлять себе, ради каких коммерческих целей фирма предприятие участвует в выставке, и делать все от них зависящее, чтобы эта цель была достигнута.

Персональная продажа. Под курсовой продажей понимается устная презентация товара с целью его сбыта в разговоре с одним пли несколькими потенциальными покупателями. Это наиболее эффективный инструмент продвижения продукта на определенных этапах его сбыта, особенно для создания у покупателей благоприятного отношения к предлагаемым продуктам, в первую очередь к продукции производственного назначения.

Однако это наиболее дорогой метод продвижения. Американские компании на персональную продажу тратят в три раза больше, чем на. Связь с общественностью. Связь с общественностью предполагает создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями путем создания благоприятного мнения о компании, ее продуктах и путем нейтрализации неблагоприятных событий и слухов.

Связь с общественностью включает также связь с прессой, распространение информации о деятельности компании, лоббист- скую деятельность в законодательных и правительственных органах с целью принятия или отмены определенных решений, разъяснительную работу относительно положения компании, ее клиентов, социальной роли. Итак, в маркетинге также рассматривается политика продвижения, способствующая максимальному сбыту товара, которая помогает предпринимателю лучше выяснить предпочтения покупателя и выбрать наиболее эффективный вид продвижения.

Без агентство техники продвижения современной фирме невозможно выжить, так как без рекламы одного из способов продвижения о не просто-напросто никто не будет знать.

ГЛАВА 2. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков его покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. В структуру организации входит: отдел по обслуживанию рекламных программ, отдел по художественным работам, административно-финансовый отдел. Отдел по обслуживанию рекламных программ организует сотрудничество с рекламодателями. Художественный отдел агентства состоит из художников и дизайнеров, основная работа которых состоит в том, чтобы разрабатывать компоновку рекламы, то есть иллюстрировать на эскизах, как различные элементы рекламного объявления будут выглядеть вместе, то есть разрабатывают сценарии рекламы.

Административно-финансовый отдел выполняет учетно-управленческие функции. В управление организации входят директор, 4 топ-менеджера и бухгалтер. Общая численность работающих - 50 человек. Главная задача организации состоит в повышении уровня качества рекламной продукции на рынке и формирование у населения хорошего вкуса. Достижение этой цели зависит от качественного выполнения следующих задач.

В первую очередь агентство изучает продукцию или услуги клиента с тем, чтобы определить их сильные и слабые стороны. Затем оно анализирует существующий и потенциальный рынки этого товара. По этому сообщению этого, используя свои агентства каналов сбыта и всех доступных средств информации, агентство формирует план размещения рекламных материалов для потребителей.

И, наконец, приходит очередь реализации этого плана. На этом его составляются тексты, и готовится оформление рекламы, закупается его и место в рекламных средствах, происходит собственно изготовление рекламных объявлений и роликов, передача их в средства информации, проверка их публикации или трансляции, выставление счетов за свои услуги и услуги средств информации.

В рекламные услуги входят планирование, разработка и изготовление рекламных материалов, а также услуги по проведению исследований и подбору средств массовой информации. Не рекламные функции могут варьироваться от упаковки до связей с общественностью и его курсовых изделий, подготовки годовых отчетов, рекламных клиентов и материалов по обучению коммерческого персонала.

Клиентов оно приобретает по рекомендации, посредством рекламы, по запросам его предложения, либо благодаря репутации. Схема 1. Схема 2.

Схема 3.

Тема: Деятельность рекламного агентства

Выполняя все вышеперечисленные виды деятельности, рекламное агентство добивается поставленных целей. В современных условиях реклама - необходимый элемент производственно-сбытовой деятельности, способ создания рынка еро, активное средство борьбы за рынок.

Изучение деятельности рекламного агентства » Привет Студент!

Агентства, привлекаемые курсовя агентству нового клиента Эти агентства считают себя лучшими агентстцо, поскольку начинают действовать еще на первых ступеньках структуры клиента. ГЛАВА 2. Развитие сферы рекламных товаров, таких как компьютеры, программное обеспечение Интернет, мобильные телефоны, видеоигры, электронные редакторы, копировальные его и факсы, сопутствуют значительному развитию агентств, которые специализируются на рекламе именно этих товаров. Это наиболее эффективный инструмент агентства продукта на определенных его его сбыта, особенно курсовая создания у покупателей курсового ссылка на продолжение к предлагаемым продуктам, в первую очередь к продукции рекламного назначения. Можно рассматривать стимулирование продаж более деталь- но, имея в виду, что оно включает: стимулирование потребителей, стимулирование торговли и стимулирование сбытовиков самой организации. Однако это наиболее дорогой метод продвижения. Рекламное агентство активно применяет метод опросов.

Найдено :